隨著近期黃金價格重啟兇猛的跌勢，并于周三(11月18日)刷新1164美元/盎司的逾5年半新低，當前幾乎所有地區的投資者都在減持黃金。然而，部分中國消費者卻仍將黃金視作最佳資產，之前中國股市的大跌深深刺痛了投資者，并趨勢中國消費者大筆買入黃金。
　　
　　中國此前就已經是與印度并駕齊驅的世界最大的黃金消費國，今年5萬億美元的股市崩盤、樓市過度開發、人民幣貶值刺痛了中國投資者，使他們投入黃金的懷抱。雖然金價連續第三年下跌，但也未能阻止投資者的購買熱情，其中的部分原因是幾乎沒有其他具有吸引力的資產保值選擇。
　　
　　今年36歲，在服裝零售業擔任經理的Hu Jingjing透露，她在北京一家珠寶店以7865元人民幣（1232美元）的價格購買了30克的金條。她表示，由于股市波動性太大，儲蓄又因為人民幣貶值受到侵蝕，這一年投資很難。她認為，黃金不會再進一步下跌，如果價格上漲，她還可以出手拋售。
　　
　　香港金銀業貿易場監事長張德熙表示，由于沒有很多替代選擇，投資者依然偏好黃金。他預計今年中國大陸的黃金消費量將超過2013年創下的歷史紀錄。金銀業貿易場會員包括全球最大的上市珠寶連鎖店周大福珠寶集團和周生生集團。
　　
　　數據顯示，上月中國內地從香港的黃金凈進口規模跳增至19個月高位。
　　
　　中國黃金協會估計，第三季度的黃金需求，尤其是金條和金幣的需求扭轉了6月份以前的下行態勢，實現大幅上漲，并將今年前九個月消費量推升至813.9噸，較上年同期上升8%。
　　
　　中國黃金協會副會長張永濤估計，全年黃金需求可能升至高達1000噸。根據印度Gitanjali Gems Ltd.估計，該水平將與印度的預期消費量基本相當。
　　
　　另一方面，數據還顯示，今年上海黃金交易所的黃金交割量大有趕超2013年歷史高位的趨勢。11月2日至11月6日也就是2015年的第四十三周中，上海黃金交易所的黃金交割量為44.9081噸。今年至今SGE累計的交割量為2220.5904噸，已經超過去年全年交割量。